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Até 12 de outubro, os shoppings do país vão participar da Campanha Entre Nessa Brincadeira, em parceria com a Disney. Em BH, participam os Shoppings Contagem, Del Rey e Estação BH. Os centros de compras incentivarão seus clientes a realizarem doações de brinquedos em boas condições para transformar o dia das crianças de diversas instituições de caridade em uma data muito mais alegre.
A campanha acontece desde 2012 e as doações devem ser feitas no SAC dos shoppings, onde o cliente receberá um brinquedo - papertoy do Toy Story - em troca do brinquedo usado. Todo o material arrecadado será entregue a instituições de diversas partes do país.
As doações recolhidas nos Shoppings Contagem, Del Rey e Estação BH serão direcionadas a entidades de apoio às crianças da região metropolitana da capital:
Creche Vila Sumaré: Os brinquedos arrecadados pelo Shopping Del Rey serão entregues à Creche Vila Sumaré, que atende cerca de 140 crianças, de até seis anos de idade, de famílias com renda de até dois salários mínimos. O Shopping desenvolve ações com a creche há cerca de 15 anos, reforçando seu compromisso social com a região da Pampulha.
Instituto Adotar: As arrecadações do Shopping Estação BH beneficiarão as entidades assistidas pelo Instituto Adotar, que desenvolve projetos de apoio às crianças e adolescentes acolhidos em abrigos, a partir da promoção de ações culturais, esportivas e de resgate da autoestima. Criado em 2010, o instituto incentiva o processo de adoção responsável, por meio de serviços de consultoria jurídica, psicológica e espiritual das famílias participantes.
Novo Céu: O Shopping Contagem irá reverter suas doações para o projeto assistencial, que está localizado no bairro Jardim Laguna, em Contagem. Trata-se de uma instituição filantrópica, sem fins lucrativos, que acolhe em regime de abrigo, crianças, adolescentes e adultos com paralisia cerebral, em situação de vulnerabilidade social.
Em 2016, participam da campanha os shoppings: Amazonas Shopping, Araguaia Shopping, Campinas Shopping, Capim Dourado, Casa & Gourmet, Center Shopping Uberlândia, Shopping Contagem, Del Rey, Estação BH, Granja Vianna, Iguatemi Caxias, Ilha Plaza, Independência Shopping, Jardim Sul, Londrina Norte, Catuaí Maringá, Norte Shopping, Shopping Paralela, Plaza Macaé, Plaza Niterói, Recreio Shopping, São Bernardo Plaza, Shopping Tamboré, Shopping Tijuca, Shopping Vila Velha e Villa-Lobos.