Uma das patrocinadoras da Copa do Mundo de 2014, a cervejaria Brahma lançou um projeto visando a conservação das áreas verdes e florestas brasileiras. A empresa lançou um fundo de arrecadação financeira, que, inicialmente, tem como parceiro o instituto Ipê (Instituto de Pesquisas Ecológias).
Para dar início ao projeto, a Brahma atrelará todo o investimento destinado ao fundo aos grandes campeonatos de futebol que serão promovidos no Brasil, incluindo o Campeonato Brasileiro e a Copa das Confederações de 2013 e Copa do Mundo de 2014.
Na última rodada do Brasileirão, a cada gol marcado a marca vai investir o equivalente a 100 árvores para melhoria do meio ambiente. A expectativa é que o montante de gols realizados e, consequentemente, investidos em ações ambientais com parcerias de instituições renomadas, chegue a 3 milhões de reais até o final de todas as partidas até o final de 2014.