SÃO PAULO - O grupo de mídia dono da revista americana "Forbes" se colocou à venda, depois de ter sido abordado por potenciais compradores interessados na publicação. O presidente-executivo da Forbes Media, Mike Perlis, disse que trabalha com o Deutsche Bank para definir os termos de uma possível proposta. O valor do negócio, que inclui o site Forbes.com, é estimado em US$ 400 milhões (R$ 931 milhões).

A "Forbes" foi fundada em 1917 pelo jornalista escocês Bertie Forbes. Ajudou a dar fama à revista a publicação de rankings, entre os quais o das maiores empresas e o dos bilionários.

Em 2006, a empresa vendeu, por US$ 240 milhões, participação de 45% para a companhia de "private equity" (participação em empresas) Elevation Partners, que tem Bono, líder da banda U2, como sócio.

A circulação da "Forbes" subiu 1% no último semestre, para 932.884 exemplares, segundo a Aliance Audited Media (que audita os dados de empresas de mídia nos EUA).

Como parâmetro, a "Time", maior revista do país em circulação, imprime 3,3 milhões de exemplares por semana, e a "Economist", 845 mil em sua versão americana. Já a receita com publicidade somou US$ 275 milhões no ano passado, acumulando queda de 19% desde 2008.

Diante da perda de receita com publicidade, o grupo da Forbes se esforçou para diversificar o seu negócio nos últimos anos, expandindo sua presença on-line com a ajuda de blogueiros e investimentos em conferências de negócios.

Hoje, mais da metade dos ganhos da empresa é gerada com a publicidade digital. "Este ano deve ser marcado pelo nosso melhor desempenho financeiro nos últimos seis anos, sustentado pelo crescimento da receita digital e das conferências. Como resultado, recebemos mais de algumas indicações de interessados em comprar a Forbes", afirma Perlis no comunicado aos funcionários.

Segundo ele, a previsão para 2013 é alcançar um incremento de 25% nas receitas on-line. De janeiro a setembro, o avanço fora de 27%.

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