É surpreendente como poucos estão cientes, mas a verdade é que a audiência do futebol tem vindo a declinar nos últimos anos, e as previsões indicam que essa tendência continuará. As novas gerações, notadamente a Z e Alfa, estão adotando uma abordagem distinta para consumir e se conectar com o esporte mais popular do país. Assistir a uma partida completa está gradualmente sendo substituído por focar nos momentos mais impactantes; o áudio da televisão frequentemente dá lugar aos comentários das redes sociais, juntamente com os famosos "reacts" dos criadores de conteúdo. A busca por memes e histórias faz com que os novos entusiastas se identifiquem mais com os jogadores do que com as instituições em si. Surpreendentemente, os mais jovens demonstram uma preferência por não se apegarem exclusivamente a um time específico.
Embora possa ser alarmante, essa é a realidade que temos diante de nós. Lutar contra essa mudança apenas prejudicaria ainda mais a atração do futebol como produto. Em vez disso, devemos abraçar essa evolução e compreender os novos padrões de consumo, ajustando nossa comunicação de acordo. Uma estratégia promissora é a parceria com influenciadores digitais, devidamente selecionados de acordo com o nicho, que podem servir como ponte entre o futebol e o público em geral.
Na semana passada, tive a grata oportunidade de receber em Belo Horizonte dois influenciadores exemplares: Luke Bastos e João Bastos. É notável o nível de reconhecimento que esses jovens desfrutam e a influência que exercem. Eles personificam a evolução da forma como o público se conecta com o esporte e são um elo essencial entre o mundo do futebol e a audiência contemporânea.
À medida que navegamos por esse novo cenário, é imperativo que o futebol abrace a transformação digital de forma inteligente e estratégica. Investir na parceria com influenciadores relevantes e autênticos pode ser uma chave para revitalizar a conexão entre o esporte e as gerações mais jovens. Além disso, a criação de conteúdo adaptado às plataformas digitais, a interação com os fãs por meio de transmissões ao vivo e a exploração criativa de memes e histórias podem ser abordagens eficazes para conquistar novamente a atenção e o interesse desse público em constante mudança. O futuro do futebol e do marketing de influência está diante de nós, pronto para ser moldado pela inovação e pela adaptação inteligente.